可能很多朋友有相同的疑問，明明都在做網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，為什么我們競爭對手的關(guān)鍵詞排名總是會高于我們呢？其實(shí)競爭對手在搜索引擎上排名較高的原因有多種。影響我們排名的最大因素是如何優(yōu)化搜索引擎頁面。搜索引擎優(yōu)化在搜索引擎如何對頁面進(jìn)行排名中扮演著最重要的角色。像搜索引擎這樣的搜索引擎在確定排名時(shí)會考慮多種因素。如果搜索引擎決定在競爭中將我們的競爭對手排名更高，這通常是因?yàn)槲覀冊谒阉髦械母偁幱校?

    1、更好地符合用戶搜索意圖的內(nèi)容

    2、更高質(zhì)量的內(nèi)容

    3、具有更好的反向鏈接配置文件的頁面

    4、具有更好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站

    如果我們的競爭對手排名較高，那么他們在這些不同領(lǐng)域的表現(xiàn)可能會優(yōu)于我們。我們要既然已經(jīng)知道在排名能力方面可能會缺少網(wǎng)站，那么該怎么辦呢？想要在搜索結(jié)果中超越競爭對手下面筆者為大家分享7種策略。

    1、針對更相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化

    搜索引擎使用關(guān)鍵詞來確定我們頁面的相關(guān)性，關(guān)鍵詞可幫助我們的頁面顯示在相關(guān)的搜索查詢中。我們可以花一些時(shí)間使用關(guān)鍵詞工具研究這些關(guān)鍵詞，從而使我們的內(nèi)容排名高于搜索競爭對手。選擇關(guān)鍵詞后，我們可以將目標(biāo)關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞整合到頁面上，用以幫助我們進(jìn)行排名。那么，選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞將如何幫助我們超越競爭對手？

    （1）我們會產(chǎn)生更多相關(guān)且引人入勝的內(nèi)容：優(yōu)化相關(guān)關(guān)鍵詞后，我們可以幫助我們的企業(yè)創(chuàng)建更相關(guān)且引人入勝的內(nèi)容。我們會接觸到更多感興趣的潛在客戶，并為他們提供相關(guān)內(nèi)容，從而使它們在我們網(wǎng)頁上的停留時(shí)間更長，并提高排名。

    （2）我們會在更多搜索中找到相關(guān)關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞優(yōu)化可以幫助我們對相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。如果我們的競爭沒有針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么它為我們提供了一次競爭優(yōu)勢并為我們的網(wǎng)頁吸引更多相關(guān)流量的絕佳機(jī)會。

    （3）我們可以隨時(shí)注意競爭情況：在優(yōu)化相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，我們也可以查看競爭對手對哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

    2、以搜索意圖為中心的頁面內(nèi)容

    在搜索中排名最高的內(nèi)容會回答我們的受眾群體提出的緊迫問題。如果我們的競爭對手排名較高，他們可能會回答這些問題并更好地滿足關(guān)鍵詞的搜索意圖。創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，我們需要關(guān)注與用戶搜索意圖匹配的主題，并快速簡潔地回答他們的問題。我們需要提供深入且內(nèi)容豐富的內(nèi)容，以便我們的用戶獲得他們查詢所需的所有答案。

    （1）我們可以為受眾群體提供他們需要的所有信息：當(dāng)用戶獲得更多信息時(shí)，他們在頁面上停留的時(shí)間會更長即增加的停留時(shí)間，這可以幫助我們使競爭對手的排名超過競爭對手。

    （2）我們增加了網(wǎng)站的訪問量：增加網(wǎng)站的訪問量向搜索引擎發(fā)送了積極信號，可以幫助我們超越競爭對手。

    （3）我們將自己建立為權(quán)威：成為受信任的權(quán)威可以使用戶更有可能選擇我們的站點(diǎn)和訪問我們的頁面，從而導(dǎo)致用戶在進(jìn)行搜索時(shí)將我們找出來，因?yàn)樗麄冃湃挝覀兊男畔ⅰ?

    3、改善我們的網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)

    我們可以通過優(yōu)化內(nèi)容以獲得更好的結(jié)構(gòu)，可掃描性和可用性來提高搜索排名。改善頁面結(jié)構(gòu)就像在內(nèi)容中添加圖片或使用項(xiàng)目符號列表分解文本一樣簡單。我們還可以進(jìn)行其他優(yōu)化來改善頁面結(jié)構(gòu)，并幫助我們的企業(yè)超越競爭對手。一般用于改善頁面結(jié)構(gòu)有三種方法：

    （1）標(biāo)題標(biāo)簽。標(biāo)題標(biāo)簽是我們的受眾群體在搜索中看到的標(biāo)題。我們想要一個(gè)醒目的標(biāo)題來吸引用戶的注意，但同時(shí)也希望用戶知道頁面的上下文。要獲得引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽，會將我們的核心關(guān)鍵詞放在開頭，并限制在60個(gè)字符以內(nèi)。

    （2）元描述。元描述是我們內(nèi)容的簡短摘要。它們出現(xiàn)在我們標(biāo)題標(biāo)簽下方的搜索中，出于與標(biāo)題標(biāo)簽相同的原因，將關(guān)鍵詞放在開頭附近并將元描述保持在160個(gè)字符以內(nèi)。

    （3）網(wǎng)址結(jié)構(gòu)。我們需要清晰，內(nèi)容豐富的網(wǎng)址，因?yàn)槿绻W(wǎng)址中包含復(fù)雜的字母和數(shù)字字符串，不會告訴用戶頁面上會有什么期望。為了幫助用戶理解頁面的上下文，簡化URL并使其清晰可見。

    那么優(yōu)化網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)是如何幫助我們超越競爭對手的呢？

    （1）我們的頁面變得對SEO更加友好：按照這些做法可以幫助我們創(chuàng)建對搜索引擎更友好的頁面。如果我們的競爭對手沒有適合SEO的網(wǎng)站，那么我們的排名將超過他們。

    （2）可以提高內(nèi)容的可訪問性：如果我們更容易找到內(nèi)容，則可以增加頁面訪問量，如果用戶可以訪問我們的內(nèi)容并提供更多信息，則可以幫助我們超越競爭對手。

    （3）我們可以改善用戶體驗(yàn)：使內(nèi)容可讀并易于消化可以提供更好的用戶體驗(yàn)，因此用戶可以在頁面上花費(fèi)更多時(shí)間，從而增加停留時(shí)間和排名。

    4、為網(wǎng)站建立反向鏈接策略

    如果我們的內(nèi)容符合用戶搜索意圖并且針對搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化，但是我們的競爭對手的排名仍然更高，則他們的反向鏈接資料可能比我們更好。反向鏈接是當(dāng)其他網(wǎng)站從其頁面鏈接到我們的內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)的鏈接。如果我們的競爭對手有更多反向鏈接，則他們更有可能在搜索中排名更高。當(dāng)我們收到反向鏈接時(shí)，它們便表示對搜索引擎和用戶的認(rèn)可。如果我們的鏈接中具有更多權(quán)威性反向鏈接，則我們的排名將超過競爭對手。

    （1）我們?yōu)榫W(wǎng)站吸引了更多相關(guān)流量：鏈接到我們內(nèi)容的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站產(chǎn)生了更多相關(guān)流量，這意味著駐留時(shí)間和排名都會增加。

    （2）我們提高了內(nèi)容的排名：更好的反向鏈接配置文件可以帶來比競爭對手更高的排名。

    （3）我們增加信任和權(quán)威：用戶信任我們的內(nèi)容并在頁面上花費(fèi)更多時(shí)間，這會增加停留時(shí)間。延長的停留時(shí)間會告訴搜索引擎我們的網(wǎng)頁與搜索查詢相關(guān)，這將導(dǎo)致排名增加。

    5、網(wǎng)站采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)

    響應(yīng)式設(shè)計(jì)是一種網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)技術(shù)，可將我們的網(wǎng)站自動格式化為用戶的設(shè)備。我們需要一個(gè)快速響應(yīng)的設(shè)計(jì)，因?yàn)楫?dāng)今超過一半的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動設(shè)備。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)時(shí)，我們的站點(diǎn)將適應(yīng)用戶使用的任何設(shè)備。它使我們可以通過友好的滾動和縮放圖片來創(chuàng)建更適合移動設(shè)備的網(wǎng)站。搜索引擎現(xiàn)在還通過移動版本為網(wǎng)站編制索引，因此，如果我們的排名不如我們期望的高，那可能是因?yàn)槲覀兒雎粤司W(wǎng)站的自適應(yīng)設(shè)計(jì)。

    （1）我們遵循移動優(yōu)先索引：通過整合響應(yīng)式設(shè)計(jì)，我們將遵循移動優(yōu)先索引，這將幫助我們超越無響應(yīng)競爭對手的網(wǎng)站。

    （2）我們可以改善網(wǎng)站的可訪問性：當(dāng)用戶可以在任何設(shè)備上閱讀內(nèi)容時(shí)，這使他們更有可能與我們的內(nèi)容互動。參與度的提高有助于提高我們的關(guān)鍵詞排名。

    （3）我們可以提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)：在所有設(shè)備上獲得更好的體驗(yàn)意味著訪問者會很高興，這意味著我們會在網(wǎng)站上投入更多的精力和時(shí)間。

    6、提高頁面速度

    當(dāng)要超越搜索競爭時(shí)，頁面速度至關(guān)重要。頁面速度不僅是搜索引擎的排名因素，而且如果我們的頁面速度很慢，訪問者的跳出頻率也會更高。實(shí)際上，如果我們的網(wǎng)頁加載時(shí)間超過三秒鐘，則有53％的訪問者會離開我們的網(wǎng)站。為了提高網(wǎng)站的速度，我們可以使用網(wǎng)站測速之類的工具來幫助我們了解網(wǎng)站加載緩慢的原因。這些工具將提供有關(guān)如何加快網(wǎng)站速度的建議。

    （1）我們可以增強(qiáng)網(wǎng)站的可訪問性：頁面加載速度足夠快，以使訪問者可以立即訪問我們的信息，從而增加了停留時(shí)間并使我們的頁面加載速度較競爭對手高。

    （2）我們可以降低頁面的跳出率：用戶可以在我們的頁面上停留更長的時(shí)間，因?yàn)樗麄兛梢愿斓卦L問我們的內(nèi)容。結(jié)果用戶將在我們的網(wǎng)站上花費(fèi)更長的時(shí)間。

    （3）我們可以改善用戶的體驗(yàn)：用戶在網(wǎng)站上瀏覽時(shí)，無需等待很長時(shí)間即可加載頁面，從而使他們更有可能留在我們的頁面上并瀏覽我們的網(wǎng)站。

    7、保護(hù)我們的網(wǎng)站

    一個(gè)安全的網(wǎng)站對于超越競爭對手來說必不可少，因?yàn)樾畔踩撬阉饕婧陀脩舳挤浅ｊP(guān)注的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著大量數(shù)據(jù)，保護(hù)客戶信息對于與客戶群建立良好關(guān)系至關(guān)重要。如果我們的網(wǎng)站不安全，不僅競爭對手的排名會更高，而且我們會看到更多的訪問者離開我們的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)向競爭對手的網(wǎng)站。我們需要對客戶的信息進(jìn)行加密，以保護(hù)其免受惡意意圖的侵害。加密數(shù)據(jù)需要我們站點(diǎn)的SSL證書，證書會將HTTPS添加到我們的域名中。要知道一個(gè)安全的網(wǎng)站是可以幫助我們超越競爭對手的。

    （1）我們可以保護(hù)客戶的信息：擁有安全的網(wǎng)站是搜索引擎的重要因素，因?yàn)榘踩臄?shù)據(jù)可以改善用戶體驗(yàn)。因此擁有一個(gè)安全的網(wǎng)站可以使我們比沒有SSL證書的競爭對手更勝一籌。

    （2）我們的客戶會感到安全：由于我們的SSL證書對受眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行了加密，這使他們在瀏覽我們的網(wǎng)站或網(wǎng)店時(shí)更加自在。它可以為我們的業(yè)務(wù)帶來更高的參與度和更多的銷售額。

    （3）我們可以降低網(wǎng)頁的跳出率：訪問者更有信心在安全的情況下繼續(xù)停留在我們的網(wǎng)站上。