在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式來(lái)我們一直在強(qiáng)調(diào)搜索引擎優(yōu)化也就是我們通常說(shuō)到的“SEO”。同時(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)有很多的企業(yè)也正在通過(guò)SEO來(lái)大家企業(yè)的營(yíng)銷渠道以此來(lái)獲得更多的在線轉(zhuǎn)化銷售。而為了最大程度地發(fā)揮搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值，作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)者會(huì)更加需要了解如何監(jiān)控SEO排名。就現(xiàn)下而言跟蹤排名是讓我們知道SEO效果的的方法，用以便我們掌握站點(diǎn)營(yíng)銷的真實(shí)情況。同時(shí)，它還會(huì)告訴我們需要在何處進(jìn)行改進(jìn)以獲得最佳結(jié)果。那下面的內(nèi)容，筆者將和大家一起來(lái)了解那些跟蹤SEO關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)以及那些可用于監(jiān)視SEO的數(shù)據(jù)跟蹤器工具。

    這里可能有朋友會(huì)有所疑問(wèn)“為什么我們一定要去了解、去學(xué)習(xí)如何來(lái)監(jiān)控SEO排名數(shù)據(jù)呢？”簡(jiǎn)單總結(jié)一些SEO數(shù)據(jù)跟蹤可為企業(yè)帶來(lái)許多優(yōu)點(diǎn)：

    1、它可以讓我們證明投入的合理性：如果我們不跟蹤SEO排名，就不會(huì)知道我們的SEO策略是否有效。SEO跟蹤可為我們提供證明SEO投入并繼續(xù)獲得資金所需的信息。

    2、它可以幫助我們不斷提高排名：SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控工具向我們顯示可以改進(jìn)的SEO區(qū)域，因此我們可以不斷優(yōu)化策略和結(jié)果。

    3、它可以幫助我們預(yù)測(cè)未來(lái)的變化：了解如何監(jiān)視SEO排名數(shù)據(jù)可以幫助我們確定排名趨勢(shì)并相應(yīng)地調(diào)整策略。

    那么，我們應(yīng)該跟蹤哪些SEO關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)呢？

    1、網(wǎng)站流量

    自然流量是通過(guò)非付費(fèi)搜索引擎結(jié)果而非廣告到達(dá)我們網(wǎng)站的流量。我們的自然流量與我們的排名直接相關(guān)，尤其是考慮到超過(guò)75％的用戶停留在結(jié)果首頁(yè)上。跟蹤我們的自然流量會(huì)告訴我們，由于我們進(jìn)行了SEO努力，有多少人訪問(wèn)了我們的網(wǎng)站。

    2、網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名

    將我們的網(wǎng)站顯示在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁(yè)上，可以使用戶更有機(jī)會(huì)點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站。借助SEO指標(biāo)工具，我們可以在一處查看如何針對(duì)要定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。跟蹤關(guān)鍵詞排名可幫助我們跟蹤排名最佳的關(guān)鍵詞。如果我們對(duì)某些關(guān)鍵詞的排名不理想，則可能需要改善頁(yè)面針對(duì)這些關(guān)鍵詞的定位或嘗試使用其他關(guān)鍵詞。

    3、頁(yè)面點(diǎn)擊率

    頁(yè)面的點(diǎn)擊率是從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊進(jìn)入給定頁(yè)面的用戶所占的百分比。如果給定頁(yè)面的點(diǎn)擊率較低，則可能表明我們的頁(yè)面標(biāo)題和元描述不夠吸引人。如果我們的標(biāo)題和元描述很誘人，但點(diǎn)擊率較低，則我們的頁(yè)面可能無(wú)法充分滿足搜索意圖，這是用戶完成搜索時(shí)要查找的信息。

    4、網(wǎng)站跳出率

    跳出率是一個(gè)SEO關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，它是指僅訪問(wèn)一頁(yè)后離開(kāi)我們的網(wǎng)站的訪問(wèn)者數(shù)量。跳出率低表明我們的網(wǎng)站吸引人，這意味著我們可以在用戶瀏覽我們的網(wǎng)站時(shí)引導(dǎo)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化。跳出率高可能表明用戶找不到他們想要的東西或者我們可能需要使我們的內(nèi)容更具吸引力。

    5、在線轉(zhuǎn)化率

    我們的轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化的百分比，根據(jù)我們的目標(biāo)這可能意味著購(gòu)買商品，注冊(cè)或采取其他措施。轉(zhuǎn)化率反映了我們通過(guò)銷售渠道轉(zhuǎn)移潛在客戶的能力。如果我們的轉(zhuǎn)化率較低，則可以嘗試調(diào)整號(hào)召性文字這些文字或按鈕可以鼓勵(lì)用戶采取特定的措施。

    6、網(wǎng)站出口點(diǎn)

    SEO數(shù)據(jù)跟蹤工具還允許我們查看用戶最常退出我們的網(wǎng)站的頁(yè)面。檢查這些頁(yè)面以確定用戶為何離開(kāi)他們的網(wǎng)站。我們可以嘗試在這些頁(yè)面上添加一些內(nèi)部鏈接或?qū)ΜF(xiàn)有頁(yè)面進(jìn)行改進(jìn)，以鼓勵(lì)訪問(wèn)者停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

    知道了我們?cè)赟EO中需要跟蹤的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，就要去選擇針對(duì)性的工具來(lái)進(jìn)行有目標(biāo)性的數(shù)據(jù)檢查了。這里筆者找到了一些國(guó)內(nèi)外SEO朋友們比較常用的幾款工具分享給大家。

    第一款工具：Google Search Console

    Google Search Console是Google提供的功能強(qiáng)大且免費(fèi)的工具，可用于SEO跟蹤。Google Search Console可讓我們查看我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，以及有多少其他網(wǎng)站鏈接到我們的網(wǎng)站，Google是否可以對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)和編制索引等等。在Google Search Console中，我們可以查看不同關(guān)鍵詞的排名以及有關(guān)每個(gè)頁(yè)面的各種指標(biāo)，包括：

    點(diǎn)擊次數(shù)：用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊頁(yè)面的次數(shù)

    展示次數(shù)：Google在搜索結(jié)果中顯示該頁(yè)面的次數(shù)

    平均排名：網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的平均排名

    第二款工具：Google Analytics（分析）

    Google Analytics（分析）是Google的另一種有價(jià)值的工具，尤其是當(dāng)我們將其與Google Search Console帳戶關(guān)聯(lián)時(shí)。借助Google Analytics（分析），我們可以探索人們?nèi)绾卧L問(wèn)我們的網(wǎng)站，以及人們?cè)L問(wèn)該網(wǎng)站后會(huì)做什么。我們可以使用Google Analytics（分析）跟蹤與以下各項(xiàng)有關(guān)的各種指標(biāo)：

    人們?nèi)绾闻c我們的網(wǎng)站互動(dòng)，包括首頁(yè)，跳出率和退出點(diǎn)

    訪問(wèn)我們網(wǎng)站的用戶的特征，包括人口統(tǒng)計(jì)，位置和興趣

    人們?nèi)绾握业轿覀兊木W(wǎng)站

    我們達(dá)到了多少個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，以及不同的渠道對(duì)這些目標(biāo)有何貢獻(xiàn)

    第三款工具：Ahrefs

    Ahrefs是跟蹤關(guān)鍵詞排名的工具，我們可以輸入頁(yè)面的URL并獲取有關(guān)其自然關(guān)鍵詞，反向鏈接和其他指標(biāo)的數(shù)據(jù)。我們還可以查看我們的網(wǎng)站對(duì)多少自然關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。如果單擊頁(yè)面頂部關(guān)鍵詞下的數(shù)字，則可以查看要為其排名的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中的位置，每個(gè)關(guān)鍵詞獲得的搜索次數(shù)等等。

    第四款工具：SEMrush

    考慮使用的SEO跟蹤器工具是SEMrush，該工具為我們提供有關(guān)自然搜索流量，關(guān)鍵詞排名，反向鏈接等的信息。在該工具的位置跟蹤功能下，我們可以找到有關(guān)以下信息：我們的熱門關(guān)鍵詞、我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的可見(jiàn)度、我們搜索結(jié)果中的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、我們的平均搜索結(jié)果排名等等，它還提供其他功能，如研究關(guān)鍵詞和監(jiān)視搜索引擎算法更新的功能。