針對SEO優(yōu)化我們提出過“SEO需求層次”理論，也明白的知道目前的網絡營銷中更多的企業(yè)會選擇SEO來作為企業(yè)渠道擴展的方式。不過對于看熱鬧的人來說，恐怕還不知道什么是SEO，為什么都說SEO在現代網絡營銷中那么重要，為什么那么多的企業(yè)選擇使用SEO來推廣自己的網站。那下面筆者將錯基礎開始，為大家一一來逐步剖析我們或熟悉或陌生是SEO。

    國內的搜索引擎推廣我們大多比較注重百度、搜狗、360，而國外的搜索引擎則更看重谷歌、必應、雅虎等。我們了解到SEO最開始的有谷歌提出的，所以要大夯實基礎，就要從源頭開始。所以，下面一段時間中我們來學的SEO知識，大都會以谷歌為例來進行說明。

    什么是SEO？                                                                                                           

    SEO代表了“搜索引擎優(yōu)化”，這是通過非付費方式也稱為自然優(yōu)化搜索引擎結果來提高網站流量的質量和數量以及品牌知名度的一種方法。盡管有首字母縮寫詞，但SEO既關乎用戶，也關乎搜索引擎本身。這是關于了解用戶在網上搜索什么，他們在尋找的答案，他們在使用的關鍵詞以及他們希望消費的內容類型的了解，對這些問題的答案使我們可以與正在網上搜索所需解決方案的用戶建立聯(lián)系。如果知道受眾的意圖是SEO的一面，則另一方面以搜索引擎爬蟲可以發(fā)現和理解的方式進行傳遞。

    搜索引擎基礎                                                                           

搜索引擎是應答機，他們搜尋數十億條內容并評估數千個因素，以確定最有可能回答我們查詢的內容。搜索引擎通過抓取和編制索引的過程來發(fā)現和分類網絡上的所有可用內容如，網頁、PDF、圖片、視頻等，然后按其與關鍵詞的匹配程度進行排序，從而完成所有這些工作，在我們稱為“排名”的過程中進行查詢抓取，編制索引和排名。

    哪些搜索結果是“有機”內容呢？                                                                                              

    正如我們之前所說，自然搜索結果是通過有效的SEO賺取的，而不是付費廣告。這些廣告過去很容易被發(fā)現，廣告被清楚地標記為此類廣告，其余結果通常采用其列出的“ 藍色鏈接”的形式展示。但是隨著搜索方式的改變，我們今天如何發(fā)現自然排名結果呢？如今，搜索引擎結果頁面比以往任何時候都充滿了更多的廣告和更動態(tài)的自然結果格式。搜索引擎結果頁面功能的一些示例包括精選的內容摘要，People Also Ask框，圖片輪播等。在人們所尋求的驅動下，新的搜索引擎結果頁面功能不斷涌現。搜索引擎是通過廣告賺錢的，他們的目標是更好地解決用戶的查詢，保持用戶的回頭率并使他們在搜索引擎結果頁面上的停留時間更長。Google上的一些搜索引擎結果頁面功能是有機的，可能會受到SEO的影響，其中包括精選的內容摘要和相關問題推薦。值得注意的是還有許多其他搜索功能，即使它們不是付費廣告也通常不會受到SEO的影響，但這些功能通常具有從專有數據源獲取的數據。

    為什么SEO很重要？                                                                             

    付費廣告，社交媒體和其他在線平臺可以產生網站訪問量，但大多數在線訪問量是由搜索引擎驅動的。自然搜索結果涵蓋了更多的數據，對于精明的用戶而言更可信并且比付費廣告獲得的點擊次數更多。簡而言之：無論是在移動設備還是臺式機上，SEO的訪問量都比PPC多20倍。同時，SEO也是唯一的在線營銷渠道，只要正確設置它就可以隨著時間的流逝繼續(xù)增長價值。如果我們提供的內容確實值得對正確的關鍵詞進行排名，則我們的訪問量會隨著時間的推移如同滾雪球，而廣告需要持續(xù)的資金來將訪問量發(fā)送到我們的網站。搜索引擎變得越來越聰明，但是他們仍然需要我們的幫助。優(yōu)化我們的網站有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便我們的內容可以正確地編入索引并顯示在搜索結果中。

    白帽SEOvs黑帽SEO                                                                           
  
    白帽SEO是指遵循搜索引擎規(guī)則的SEO技術，最佳實踐和策略，其主要重點是為用戶提供更多價值。

    黑帽SEO是指嘗試垃圾信息愚弄搜索引擎的技術和策略。盡管黑帽SEO可以工作，但它使網站面臨遭受懲罰或被索引從搜索結果中刪除的巨大風險，并且有一下違背道德的意思。

    搜索引擎與SEO行業(yè)有著相似的目標                                                                 

    搜索引擎希望幫助我們企業(yè)獲得營銷目標的成功。實際上，Google甚至有《搜索引擎優(yōu)化入門指南》，就像《入門指南》一樣。他們也非常支持SEO的努力。諸如Unbounce，MNsearch，SearchLove之類的數字營銷會議會定期吸引主要搜索引擎的工程師和代表。Google通過其網站站長中心幫助論壇以及舉辦實時辦公時間視頻群聊來協(xié)助網站站長和SEO。雖然網站站長指南因搜索引擎而異，但基本原理保持不變—不要試圖欺騙搜索引擎。相反，為我們的訪客提供出色的在線體驗。為此，請遵循搜索引擎指南并滿足用戶意圖。

    Google網站管理員指南                                                               

    一，基本原則：

    1、使頁面主要面向用戶，而不是搜索引擎。

    2、不要欺騙我們的用戶。

    3、避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。

    4、考慮一下使我們的網站獨特，有價值或吸引人的因素。

    二，避免的事情：

    1、自動生成的內容

    2、參與鏈接方案

    3、創(chuàng)建很少或沒有原始內容的頁面（即從其他位置復制）

    4、偽裝-向搜索引擎抓取的內容不同于訪問者的內容。

    5、隱藏的文字和鏈接

    6、著陸頁面-創(chuàng)建的頁面可以很好地針對特定搜索排名，以將流量吸引到我們的網站。

    Bing網站管理員指南                                    

一，基本原則：

    1、在我們的網站上提供清晰，深刻，引人入勝且易于查找的內容。

    2、保持頁面標題清晰和相關。

    3、鏈接被視為普及的信號，Bing獎勵已有機增長的鏈接。

    4、社會影響力和社會份額是積極的信號，從長遠來看，可能會影響我們的自然排名。

    5、頁面速度以及積極，有用的用戶體驗非常重要。

    6、使用alt屬性描述圖片，以便Bing可以更好地理解內容。

    二，避免的事情：

    1、內容稀少，頁面主要顯示廣告或會員鏈接，或者將訪問者重定向到其他網站的頁面排名不高。

    2、旨在夸大入站鏈接的數量和性質的濫用鏈接策略可能會導致索引不足。

    3、確保干凈，簡潔，包含關鍵詞的URL結構到位。動態(tài)參數會弄臟我們的URL，并導致重復的內容問題。

    4、盡可能使我們的網址具有描述性，簡短，關鍵詞豐富，并避免使用非字母字符。

    5、在Javascript / Flash / Silverlight中隱藏鏈接；也不要讓內容出現。

    6、內容重復

    7、關鍵詞填充

    8、偽裝-向搜索引擎抓取的內容不同于訪問者的內容。

    在Google上代表本地商家的準則

    如果我們要為其執(zhí)行SEO工作的公司是在店外還是在客戶所在地進行服務的本地運營，則有資格獲得Google我的商家信息。對于此類本地企業(yè)，Google制定了指導原則，指導我們在 創(chuàng)建和管理這些列表時應該做和不應該做的事情。

    一，基本原則：

    1、確保我們符合加入“ Google我的商家”索引的條件；我們必須有一個實際地址，即使它是我們的家庭住址，也必須在我們所在的位置面對面地服務客戶。

    2、誠實，準確地代表本地商戶數據的各個方面，包括其名稱，地址，電話號碼，網站地址，商戶類別，營業(yè)時間和其他功能。

    二，避免的事情

    1、為不符合條件的實體創(chuàng)建“ Google我的商家”列表

    2、歪曲我們的任何核心業(yè)務信息，包括使用地理或服務關鍵詞“填充”我們的公司名稱，或為假地址創(chuàng)建清單

    3、使用郵政信箱或虛擬辦公室代替真實的街道地址

    4、通過對我們的業(yè)務的虛假正面評論或對競爭對手的虛假負面評論，濫用“ Google我的商家”列表中的評論部分

    5、代價高昂的新手錯誤是由于未能閱讀Google指南的詳細信息而引起的

    滿足用戶意圖

與其違反這些準則以試圖誘騙搜索引擎將我們排名更高，不如將注意力集中在理解和實現用戶意圖上。當一個人搜索某物時，他們會得到理想的結果。無論是答案，演唱會門票 還是一張貓咪照片，所需的內容都是他們的“用戶意圖”。我們作為SEO的工作人員就是要以用戶所需的格式快速向用戶提供所需的內容。

    常用用戶意圖類型：

    信息性：搜索信息。

    導航：搜索特定網站。

    交易性：搜尋購買商品。

    我們可以通過搜索所需的關鍵詞并評估當前的搜索引擎結果頁面來了解用戶的意圖。還要評估一流競爭對手提供的我們目前沒有提供的內容。我們如何在網站上提供10倍的價值？在我們的網站上提供相關的高質量內容將幫助我們在搜索結果中排名更高，更重要的是，它將建立信譽并贏得在線受眾的信任。執(zhí)行任何操作之前，我們必須首先了解我們網站的目標，以執(zhí)行戰(zhàn)略性SEO計劃。

    SEO可以幫助我們的網站在搜索結果中排名更高，從而為我們的網站吸引更多流量，僅僅是排名和流量是達到目的的一種手段。如果沒有用戶點擊進入我們的網站，則排名幾乎沒有用，如果流量無法實現更大的業(yè)務目標，則很少用于增加流量。

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