覆蓋率和展示次數(shù)這兩個(gè)詞的出現(xiàn)想必大家已經(jīng)知道了我們今天文章的主題了，對(duì)的，還是關(guān)于社交媒體的優(yōu)化問題。之所以說到覆蓋率和展示次數(shù)主要是因?yàn)閷?duì)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳的時(shí)候涉及到的社交媒體的數(shù)字廣告投放問題基本上都是通過這兩個(gè)數(shù)據(jù)來進(jìn)行績(jī)效總結(jié)的，同時(shí)覆蓋率和展示次數(shù)的問題也直接向我們說明了社交媒體廣告投放的定位方向是否正確。

     作為社交媒體運(yùn)營的兩個(gè)重要指標(biāo)——覆蓋率和展示次數(shù)，二者之間有什么區(qū)別呢？我們?cè)谏缃幻襟w運(yùn)營過程中要如何擴(kuò)大覆蓋率并且獲得更多的展示次數(shù)呢？這都是我們?cè)谶M(jìn)行社交媒體營銷活動(dòng)中為了提高營銷效果而需要考慮到的問題。

    覆蓋率與展示次數(shù)，查看這兩個(gè)指標(biāo)的定義后，似乎它們是同一回事。這兩個(gè)指標(biāo)通常一起衡量，因?yàn)樗鼈兒饬康氖窍嗨频奶卣?，但?shí)際上衡量方式卻有所不同。這兩個(gè)指標(biāo)的分析結(jié)果如下：

    覆蓋率：看過我們社交媒體投放廣告內(nèi)容的且不重復(fù)的用戶的總數(shù)；

    展示次數(shù)：無論用戶是否點(diǎn)擊過我們的廣告內(nèi)容，只要投放的廣告內(nèi)容顯示就可以記錄的總的展示次數(shù)。

    這兩個(gè)指標(biāo)相互配合。覆蓋率會(huì)查看看到我們的內(nèi)容的個(gè)人人數(shù)。如，如果有100個(gè)人看到我們的廣告，那么我們的訪問量就達(dá)到了。另一方面，展示次數(shù)是指我們的內(nèi)容顯示的次數(shù)。如果我們的內(nèi)容顯示或交付給用戶的展示500次，則無論用戶是否參與該內(nèi)容，我們都將獲得500次展示。這樣的解釋大家是否更為清晰一點(diǎn)了呢！

    那么在社交媒體廣告投放過程中我們要如何擴(kuò)大影響力和展示呢？一般來說我們的企業(yè)可以使用多種數(shù)字營銷策略來擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍并贏得更多的展示。讓我們來看看最受歡迎的兩種展示方式。

    第一種：按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。創(chuàng)建自定義的每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC）系列可以幫助更多的人與我們的企業(yè)在線聯(lián)系。這些是付費(fèi)廣告，出現(xiàn)在有機(jī)列表上方的搜索結(jié)果頂部。投放點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列時(shí)，我們可以監(jiān)控廣告的展示次數(shù)和覆蓋率。由于點(diǎn)擊付費(fèi)廣告定位的對(duì)象是正在搜索與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字的人，因此我們將獲得更多合格的潛在客戶。如果有100個(gè)人看到我們的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，則我們的廣告覆蓋率為100。但是，如果我們的廣告展示300次，我們將獲得300次展示。監(jiān)控覆蓋率和展示次數(shù)可以幫助我們?cè)u(píng)估目標(biāo)關(guān)鍵字與點(diǎn)擊廣告的人數(shù)相比的受歡迎程度。

    第二種：社交媒體營銷。社交媒體營銷是我們可以監(jiān)控覆蓋率和展示次數(shù)的另一種策略。這是查看我們的內(nèi)容在社交媒體頁面上的傳播方式的好方法。我們可以查看我們的用戶群體是否在共享我們的內(nèi)容，這可以幫助我們確定更多有價(jià)值的潛在客戶。此外，我們可以跟蹤付費(fèi)社交媒體廣告的覆蓋率和展示次數(shù)。這樣一來，我們可以查看有多少新潛在客戶點(diǎn)擊了我們的廣告，并比較了他們看到它們的次數(shù)。我們將可以監(jiān)控廣告的效果，并查看廣告是否有效。

    至于為什么我們要跟蹤覆蓋率和展示次數(shù)？主要是為了了解了更多有關(guān)覆蓋率和展示次數(shù)的信息后，我們可能會(huì)想知道跟蹤哪個(gè)更好。這兩個(gè)指標(biāo)是如此緊密地聯(lián)系在一起，因此最好同時(shí)衡量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)。當(dāng)一起檢查時(shí)，它們可以洞悉我們的廣告系列。

    一，我們可以查看自己的廣告是否有效。投放廣告時(shí)，我們始終希望對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控，以查看它們是否有效。無論是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告還是社交媒體廣告，我們都在花錢運(yùn)行這些功能，并想知道它們是否有效。我們的覆蓋率和展示次數(shù)可以使我們對(duì)廣告系列的效果有一些了解。如果我們的廣告獲得了很多展示，但沒有達(dá)到很大的覆蓋范圍，則我們的廣告可能不再有效。我們可能會(huì)遇到廣告疲勞的情況，我們的廣告一直在努力吸引用戶，但人們對(duì)此并不感興趣，因?yàn)樗麄儏捑肓丝吹剿?。這意味著我們可能需要重新考慮廣告結(jié)構(gòu)，以使其對(duì)用戶更具吸引力。與展示次數(shù)相比，它可以幫助我們制作更好的廣告系列并提高覆蓋率。

    二，我們可以衡量品牌意識(shí)。品牌知名度是我們業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分。我們希望人們熟悉我們的品牌，以便他們更有可能在競(jìng)爭(zhēng)中選擇我們的品牌。我們的覆蓋率和展示次數(shù)將幫助我們了解用戶群體是否熟悉我們的品牌。如果我們發(fā)現(xiàn)自己的覆蓋率和展示都很高，則意味著我們多次接觸到潛在客戶。我們成功地吸引了人們，并使他們與我們的品牌內(nèi)容互動(dòng)。

    擴(kuò)大覆蓋率和展示會(huì)為我們的數(shù)字營銷策略帶來更好的結(jié)果，那么筆者就來分享三個(gè)技巧來幫助我們提高覆蓋率和展示。

    第一，了解我們的用戶。

    如果我們確實(shí)想提高覆蓋率和展示，則需要更好地了解我們的用戶。用戶群體可以帶來廣告系列的效果，因此，如果我們不喜歡這些效果，請(qǐng)著重于如何改善用戶群體的體驗(yàn)。首先，創(chuàng)建廣告系列消息時(shí)要牢記我們的用戶。對(duì)他們有什么吸引力？考慮一下我們的用戶如何消費(fèi)內(nèi)容以及他們對(duì)哪種內(nèi)容感興趣。我們可以測(cè)試不同類型的內(nèi)容，以查看它們是否比其他內(nèi)容獲得更好的響應(yīng)。它將幫助我們更多地了解我們的用戶群體以及他們?nèi)绾位貞?yīng)不同類型的內(nèi)容。此外，檢查我們的內(nèi)容以查看其共享位置。無論是在社交媒體上還是通過博客，我們都希望查看信息的最終位置以及到達(dá)的人。這是增加覆蓋率并獲得新的，有價(jià)值的業(yè)務(wù)線索的好方法。

    第二，擴(kuò)大用戶參與度。

    當(dāng)我們想提高覆蓋率和展示時(shí)，請(qǐng)注意參與度。我們的參與將為我們的用戶與品牌互動(dòng)的方式提供深刻見解。在這里，我們可以監(jiān)控當(dāng)前的覆蓋率和展示次數(shù)。展示告訴我們很多有關(guān)用戶如何與我們的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的信息。如果我們展示深刻，則意味著我們的用戶群體正在共享我們的內(nèi)容。我們的內(nèi)容出現(xiàn)在更多用戶的展示中，這為新的潛在客戶找到我們的業(yè)務(wù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。如果展示率較低，則可能需要查看我們的內(nèi)容?？赡苄枰覀儍?yōu)化內(nèi)容才能更好地吸引用戶。檢查我們的參與是幫助我們的業(yè)務(wù)發(fā)展的重要部分。我們會(huì)看到廣告系列的不足之處，并能夠提出解決方案以對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

    第三，創(chuàng)建可共享的內(nèi)容。

    內(nèi)容營銷是一種可以衡量覆蓋率和展示次數(shù)的方法。我們還可以在社交媒體上共享我們的內(nèi)容，并在那里評(píng)估相同的指標(biāo)。如果要在兩端創(chuàng)建有效的廣告系列，請(qǐng)創(chuàng)建可共享的內(nèi)容。創(chuàng)建有趣且令人興奮的內(nèi)容很重要。我們的內(nèi)容應(yīng)該吸引觀眾閱讀并強(qiáng)迫他們與他人分享。我們需要給觀眾一個(gè)分享的理由。如果我們想創(chuàng)建可共享的有效內(nèi)容，請(qǐng)吸引我們的用戶。創(chuàng)建需要或想要看到的內(nèi)容。當(dāng)內(nèi)容與我們的用戶群體極為相關(guān)并且他們希望將信息傳遞給他人時(shí)，內(nèi)容才可以共享?？晒蚕淼膬?nèi)容與我們的業(yè)務(wù)有關(guān)，并且與我們的用戶群體相關(guān)。

    首先，請(qǐng)考慮一下我們的用戶會(huì)對(duì)它有何反應(yīng)。如果我們認(rèn)為他們有積極的反應(yīng)并希望分享內(nèi)容，那么這很適合我們的廣告系列。我們的內(nèi)容共享度越高，我們將獲得更多的展示。

    其次，為我們的內(nèi)容考慮最佳的交付方式。它在內(nèi)容中，作為視頻還是被編譯成圖表最有效？所有這些都是內(nèi)容營銷的可共享形式，我們還可以輕松地在社交媒體上共享它們。

    通過創(chuàng)建合適的內(nèi)容，我們可以擴(kuò)大覆蓋率，從而提高我們的展示。這是增加品牌知名度并贏得新的有價(jià)值的機(jī)會(huì)的絕佳機(jī)會(huì)。

     (轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明轉(zhuǎn)自：m.bestvalueblinds.com，謝謝!珍惜別人的勞動(dòng)成果，就是在尊重自己!）